Viimastel aastatel on luksusbrändid käitunud väga kummaliselt - nad teevad koostööd massituruga, püüavad olla “inimestele lähemal”. Kuid millegipärast nende hind ei lange. Püüdes saada kõike paremat (eriti näonahahoolduses), on meil hea meel osta kanali või diori purk, uskudes, et see töötab paremini kui odavamad kolleegid. Aga kas on? Mitte päris nii, seega soovitame teil paar arvet kokku hoida ja pöörata tähelepanu odavamatele kolleegidele. Miks?
Millised on kosmeetika klassid?
- Massikosmeetika - turg. Kosmeetikat igale massitarbijale, seda saab osta kõikjalt tavalistes kosmeetikakauplustes, kaubanduskeskustes või supermarketites, samuti võrguturunduse esindajatelt. Massiturg jaguneb omakorda vastavalt hinnapoliitikale. Ja just seesama luksuskosmeetika kuulub ka massiturule.
- Apteegikosmeetika. Selline kosmeetika oli algselt mõeldud dermatoloogiliste patsientide nahahoolduseks ja seda müüakse ainult apteekides. Lisaks hooldusele on neil toodetel tavaliselt ka teatud tervendav toime.
- Professionaalne kosmeetika. Selline kosmeetika sisaldab suures kontsentratsioonis toimeaineid ja seda saab sageli süstida ultraheli, mikrovoolude, muude füüsikaliste meetodite abil, samuti süstimise teel.
Nagu teate, omab tohutu L'Oreali mure lisaks samanimelisele kaubamärgile luksusbrände Yves Saint Laurent, Biotherm ja professionaalseid Kerastase ja Redken, apteeki Vichy ja La Roche Posay, looduslikku The Body Shopi ja muidugi, eelarve Maybelline, Garnier.
Proctor & Gamble Corporation vastutab Dolce & Gabbana, Max Factori, Olay, Pantene, Wella, CoverGirli eest.
Estee Lauderile kuuluvad Bobbi Brown, Clinique, MAC ja Organic Aveda. Johnson & Johnson on Neutrogena, Clean & Clear ja RoC.
Beiersdorf vastutab kahe meile teadaoleva täiesti erineva hinnasegmendi kaubamärgi Nivea ja La Prairie eest.
See tähendab, et luksusbrändide ja nende väikevendade vahel on palju ühist.
Testimine toimub mõnes tehases, neil on tavalised koostisosad ja mõnikord erinevad need ainult lõhnaainete ja pakendite poolest (eriti teevad huulepulgatootjad nii pattu).
Luksuskosmeetikas puuduvad paljud liinid, mis on saadaval madalama hinnaga niššides. Näiteks võib odav Korea kaubamärk pakkuda meile toonijat igale nahatüübile ja mis tahes efektiga, luksusbrändid aga ei saa sellise mitmekesisusega kiidelda.
Kasutamise ebaefektiivsus
Sageli on luksuspangad pigem luksuskaup kui tõeliselt tõhus asi. Paljud dermatoloogid, kes on läbi viinud uuringuid ja võrdlenud erinevaid kosmeetikatoodete kaubamärke, on jõudnud järeldusele, et luksuskosmeetika eelised on palju väiksemad kui apteegikaaslastel.
Kuidas siis üle minna odavamale hooldusele ja lõpetada kallite ilutoodete ostmine? Kõigepealt peate lahti saama klišee "Kallim on parem". Nüüd pakub kosmeetikaturg palju odavaid hooldusvõimalusi, mõned neist ületavad isegi oma kalleid kolleege.
