Pärast intervjuude sarja teostamist ilumeistrite ja nende klientidega jõudis Repin Brandingi agentuuri meeskond järgmise arusaamani: hoolimata sellest, kui ilusad naised on, tahavad nad siiski midagi iseendas paremaks muuta - nende arusaamises pole piiri täiuslikkus.
Brändiplatvormi väljatöötamisel lähtusid agentuuri strateegid püsiva ilu kontseptsioonidest, mõnest üldtunnustatud ilustandardist ja -standardist. Nii sündis kaubamärk - Eqviv (moodustub sõnast "samaväärne"). Nimetamine peegeldab ideed aidata igal naisel leida oma isiklik iluekvivalent, ütlevad loojad.
Kui visualiseerimistöö algas, pöördusid disainerid maailmakunsti meistriteoste - tunnustatud ilu sümbolite - poole.
Agentuur soovitas, et kui kõik need naised lahkuksid lõuenditelt, oleksid nad rahul ka millegi endaga: Giocondal pole kulme, Vermeeri lõuendil oleval tüdrukul pole ebapiisavalt väljendunud ripsmeserva ja ermiiniga tüdrukul on kahvatu huuled.
Otsustati teha kuulsate maalide kangelannadest peategelased Eqvivi liini pakenditel. Pooltooniga punktiirjoonised kujutavad püsimeigi rakendamist nõela abil.
Pudelite jaoks töötati välja eraldi minimalistlikud pakendid ja komplektid. Igal pakendil ja pudelil tähistab punkt püsivärvi kasutuspiirkondi: Mona Lisal on kulmude jaoks püsiv pigment, pärlkõrvarõngaga tüdrukul on ripsmepiir, uriiniga tüdrukul on huuled.
Loovrühma koosseis:
Repina kaubamärk:
Valeria Repina - loovjuht Alexandra Kholodnaja - brändistrateeg Anvar Kurbanov, Alexandra Loginevskaja - kunstidirektorid Anna Kamenkova - disainer
