Suveõhtutel 20. juulist 28. juulini kutsus Montale kaubamärk kuulsuste parfüümihuvilisi linna peamisse kaubamaja - TSUMi. Montale nurga külalisteks olid Prantsuse parfüümimaja fännid ja sõbrad - Kristina Orbakaite, Olga Kabo, Ekaterina Klimova, Olga Orlova, Elena Letuchaya, Natasha Koroleva, Olesya Sudzilovskaya, Natalia Bardo, Yulianna Karaulova, Liza Arzamasova, Dasha Gauser, Ekaterina Vulichev Zoya Berber, Milana Koroleva, Daria Klyukina.
Tähed aitasid TSUM-i külastajatel sukelduda lõhnaainete maailma: nad rääkisid oma lemmikkompositsioonidest, tegutsesid ekspertidena ja jagasid parfüümi valimisel saladusi.
Kuulsused seisid silmitsi raske valikuga: määrata oma Pierre Montale'i viis parimat teost. Peaaegu keegi ei suutnud selle näitajaga piirduda, valides parfüümimaja enam kui saja lõhna seast seitse või enam. Kuulsuste õhtutel lõid nad erinevatest kompositsioonidest ka oma kombinatsioonid. Paljud nurgakülalised küsisid staariekspertidelt nende eelistusi ja järgisid ideaalse parfüümi valimisel nende eeskuju.
